15年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗
北京大學(xué)EMBA客座教授
淘寶大學(xué)、清華大學(xué)常年特約導(dǎo)師
寶潔集團(tuán)、中國珠寶玉石協(xié)會首席顧問
阿里集團(tuán)、前程無憂、時代光華特聘講師
曾任：阿里巴巴集團(tuán) ｜KA運營總監(jiān)
曾任：美國GE電子集團(tuán) 丨KA運營總監(jiān)
曾任：嘉樂集團(tuán)（港資） ｜KA運營總監(jiān)
2012年中國跨境電商進(jìn)出口交易額為2.3萬億元，2013年我國境電商交易額為3.1 萬億元，艾瑞預(yù)測，中國跨境電商的交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，電子商務(wù)在中國進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會越來越大。2019年跨境電商交易規(guī)模達(dá)10.8萬億，海淘用戶規(guī)模達(dá)到1.5人次.
在中國扶持政策不斷出臺、傳統(tǒng)外貿(mào)加速轉(zhuǎn)型、網(wǎng)購模式逐漸滲透等多重利好刺激下，中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)在2014年仍將保持強(qiáng)勁的增長勢頭，并呈現(xiàn)出品類將更加多樣化、市場日趨成熟、消費者趨于多屏幕全渠道購物、物流解決方案多樣化以及跨境電商主體多元化等五大發(fā)展趨勢。
2013年中國跨境電商蘭亭集勢登陸紐交所，2014年百圓褲業(yè)10億收購跨境出口零售的垂直類電子商務(wù)平臺環(huán)球易購，伴隨著國外分銷渠道和采購渠道發(fā)生變化,我國外貿(mào)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商已經(jīng)勢在必行，而跨境電商被譽(yù)為外貿(mào)發(fā)展的“新藍(lán)?！?， 目前其引發(fā)的各種熱潮正在持續(xù)發(fā)酵中。
分享知名跨境涉及平臺、業(yè)界精英、企業(yè)家的經(jīng)營經(jīng)驗，豐富綜合管理知識和管理方法；
課程易理解，在理論學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，突出案例分析、小組討論，在師生互動中開拓經(jīng)營思路；
建立優(yōu)秀的人脈網(wǎng)絡(luò)，商場實戰(zhàn)中以學(xué)會友；強(qiáng)勢資源對接，實現(xiàn)互利共贏；
以知識、資源、事業(yè)為核心，定期舉辦會員活動，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展積累不可多得的人際關(guān)系財富。
第一講：跨境電子商務(wù)的概念
1、跨境電子商務(wù)的定義
2、跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式類型和特點
3、境內(nèi)電商與跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
第二講：國際貿(mào)易跨境B2B電子商務(wù)的發(fā)展
1、跨境B2B電子商務(wù)的商業(yè)模式
2、跨境B2B電子商務(wù)平臺的發(fā)展歷程
3、跨境B2B電子商務(wù)平臺的特點
4、全球主要外貿(mào)跨境主要B2B電子商務(wù)平臺介紹之環(huán)球資源
5、全球主要外貿(mào)跨境主要B2B電子商務(wù)平臺介紹之阿里巴巴
6、全球主要外貿(mào)跨境主要B2B電子商務(wù)平臺介紹之焦點科技
7、全球主要外貿(mào)跨境主要B2B電子商務(wù)平臺介紹之環(huán)球市場
8、全球主要外貿(mào)跨境B2B電子商務(wù)平臺介紹之速貿(mào)天下
9、其他全球主要外貿(mào)跨境B2B電子商務(wù)平臺介紹
10、國際貿(mào)易垂直型跨境B2B電子商務(wù)平臺介紹
11、國際貿(mào)易跨境B2B電子商務(wù)平臺的運營和推廣技巧
12、國際貿(mào)易出口企業(yè)選擇合適的B2B電子商務(wù)平臺的技巧
13、國際貿(mào)易出口企業(yè)使用B2B電子商務(wù)平臺的經(jīng)驗分享
14、國際貿(mào)易出口企業(yè)如何建立和營銷自己的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站
15、國際貿(mào)易出口企業(yè)B2B電子商務(wù)團(tuán)隊的組建和管理方法
第三講：跨境電商實操技巧-網(wǎng)絡(luò)主動營銷
一、贏在網(wǎng)上找客戶-通過搜索引擎、商務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)找客戶
1. “贏”在找到客戶之搜索引擎篇
1) 第一招 GOOGLE關(guān)鍵詞搜索實用技巧
---關(guān)鍵詞+邏輯符+語法搜索目標(biāo)客戶的技巧活用
2) 第二招 谷歌圖片搜索功能技巧發(fā)掘潛在客戶
---活用GOOGLE地圖、地球的找客戶并溝通技巧
3) 第三招 行業(yè)展會挖掘潛在客戶技巧
4) 第四招 數(shù)據(jù)平臺支持大客戶信息數(shù)據(jù)庫發(fā)掘
5) 第五招 重頭戲：一網(wǎng)打盡海外對手經(jīng)銷商秘籍（同行客戶挖掘）
6) 第六招 由此及彼，開發(fā)目標(biāo)國家客戶心得-黃頁、目錄
7) 第七招 …絕招
2.“贏”在找到客戶之商務(wù)網(wǎng)站篇
3. “贏”在找到客戶之網(wǎng)絡(luò)社區(qū)篇
二、“贏”在跟客戶
網(wǎng)上跟客戶-通過網(wǎng)絡(luò)工具（郵件、IM）對客戶進(jìn)行營銷
1. 跟進(jìn)客戶——網(wǎng)絡(luò)常用工具之IM（即時通訊聊天工具）篇
2. 跟進(jìn)客戶——網(wǎng)絡(luò)常用工具之郵件跟進(jìn)篇
3. 網(wǎng)羅客戶跟進(jìn)6部曲
三、跨境B2C電子商務(wù)的發(fā)展
1、全球電商市場解析
2、跨境B2C電子商務(wù)的商業(yè)模式
3、跨境電商B2C發(fā)展的四個發(fā)展階段
4、跨境電商品牌發(fā)展之路
5、跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀
6、跨境B2C第三方平臺介紹之amazon
7、跨境B2C第三方平臺介紹之ebay
8、跨境B2C第三方平臺介紹之aliexpress
9、跨境B2C第三方平臺介紹之dhgate
10、其他跨境B2C第三方平臺介紹
11、跨境綜合型B2C平臺介紹之紐交所上市公司蘭亭集勢
12、跨境綜合型B2C平臺介紹之香港上市公司DX.COM
13、垂直跨境獨立B2C平臺介紹和分析
14、國際貿(mào)易電商一站式服務(wù)商4PX案例分析
15、國際貿(mào)易電子商務(wù)代運營服務(wù)商四海商舟案例分析
16、國際貿(mào)易電商的物流服務(wù)商介紹
17、國際貿(mào)易電商的支付服務(wù)商介紹
18、國際貿(mào)易電商的營銷服務(wù)商介紹
19、做國際貿(mào)易跨境電商應(yīng)該關(guān)注的組織和公眾號
20、傳統(tǒng)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境B2C電商的機(jī)會和挑戰(zhàn)
21、中國品牌型企業(yè)跨境電商成功案例分析 （四步實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型）
第四講：B2C跨境電商平臺運營實戰(zhàn)
一、電商平臺運營之視覺營銷篇
（1）廣告圖設(shè)計3大心法
廣告圖設(shè)計心法1：價值可視化【商品賣點案例演示】
廣告圖設(shè)計心法2：傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化【品牌VI案例演示】
廣告圖設(shè)計心法3：設(shè)計模塊化【商品賣點案例演示】
（2）廣告圖設(shè)計4大技法
主題要抓眼球【GXG、麥包包等正反案例演示】
風(fēng)格表里如一【系列案例演示】
構(gòu)圖符合消費者瀏覽習(xí)慣【系列案例演示】
細(xì)節(jié)決定效應(yīng)【系列案例演示】
（3）寶貝詳情頁的設(shè)計分析
寶貝詳情頁設(shè)計的4大模塊思路
5大招式消除購物疑慮【案例演示】
6個情感因素留住消費者【案例演示】
詳情頁轉(zhuǎn)換的4大因素和5個注意點【案例演示】
N種關(guān)聯(lián)方式來促成交易【案例演示】
（4）代表性電商品牌的視覺素材欣賞
二、寶貝賣點挖掘文案篇
（1） 電商平臺賣點文案互動-現(xiàn)場制定類目行業(yè)的文案
（2） 產(chǎn)品賣點提煉的9大螺旋式方案
【各大類目案例分析】
三、電商渠道引流篇
（1）電商的自然流量和付費流量導(dǎo)圖演示
（2）站內(nèi)流量VS站外流量【引流渠道展示】
（3）PC端流量VS手機(jī)端流量【引流渠道展示】
（4）微信流量VS微博流量【引流渠道展示】
（5）全網(wǎng)營銷方案渠道引流布局【全方位精準(zhǔn)流量匯總】
結(jié)語：2021年互聯(lián)網(wǎng)的電商天下，互聯(lián)網(wǎng)的走向必然是商務(wù)本質(zhì)下的電子化。
