王致誠(chéng)老師 職場(chǎng)寫作實(shí)戰(zhàn)專家
行政管理師/高級(jí)秘書
企業(yè)行政文秘全能訓(xùn)練師
上海市人才協(xié)會(huì)特約講師
北大博雅·元培商學(xué)院客座教授
上海市高級(jí)行政管理師取證指導(dǎo)老師
AACTP（美國(guó)培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會(huì)）認(rèn)證高級(jí)講師
中國(guó)石油大學(xué)、上海交大慧谷中心、中交上海培訓(xùn)中心
（黨校）等機(jī)構(gòu)特聘講師
曾就職于世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)擔(dān)任工程師、行政主管、企業(yè)文化
（公共關(guān)系）經(jīng)理等職位
信息時(shí)代剛性要求：中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)”互聯(lián)網(wǎng)+“時(shí)代，信息創(chuàng)造與傳播將更加便利、迅猛、精準(zhǔn)、實(shí)用，微信微博、郵件文件、智慧辦公......企事業(yè)單位都將在信息化潮流中面臨“快魚吃慢魚”式的競(jìng)爭(zhēng)，而文字是最重要的信息承載者，文字呈現(xiàn)能力是最關(guān)鍵的信息創(chuàng)造和傳播能力。
微信吸粉必須升級(jí)：當(dāng)前微信號(hào)、公眾號(hào)鋪天蓋地，信息量大到令人生厭，且有知乎、喜馬拉雅、抖音、微博等等同臺(tái)吸人耳目，爭(zhēng)搶粉絲，以前不斷更新文章和圖片就能吸引人，今天則必須讓文章從構(gòu)思、內(nèi)容、語(yǔ)法、排版、配圖等具有更多技巧性和誘惑性，否則，將快速淪為“僵尸號(hào)”，寫作藝術(shù)首當(dāng)其沖。
通過(guò)兩天的集中學(xué)習(xí)和系統(tǒng)訓(xùn)練，學(xué)員將：
掌握最經(jīng)典微信公眾號(hào)文案的藝術(shù)點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)；
學(xué)會(huì)寫作常見(jiàn)公眾號(hào)文章的常用套路和廣告方法；
學(xué)會(huì)打造公眾號(hào)吸引閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、口碑相傳的具體手法。
懸疑：神秘微信號(hào)文章
寫好微信號(hào)的現(xiàn)實(shí)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值
第一講：常見(jiàn)營(yíng)銷型寫作藝術(shù)
1. 公眾號(hào)的特征和現(xiàn)實(shí)意義
2. 微信公眾號(hào)文創(chuàng)的三大基本原則
3. 微信文常見(jiàn)三大弊病
4. 如何在文章開(kāi)頭創(chuàng)造知識(shí)缺口
5. 案例：順應(yīng)讀者對(duì)文章的期待
6. 引出疑問(wèn)后的答案藝術(shù)
7. 給讀者帶來(lái)價(jià)值的方法：
(1) 制造“共情”
案例：粉絲歡呼的背后
(2) 制造“新意”
案例：X&Y文案與場(chǎng)景營(yíng)銷
(3) 制造“感受”
案例：PRO5廣告與蘋果文案
討論：消費(fèi)者、創(chuàng)作者與真實(shí)目的
(4) 制造“場(chǎng)景”
案例：最經(jīng)典廣告詞的借鑒
(5) 制造“依附”
案例：激發(fā)人的想象力
第二講：專題吸粉大法
1. 什么樣的微信文，用戶愿主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)？
2. 優(yōu)質(zhì)微信文的十個(gè)寫作方向
3. 微信消費(fèi)背后的人性陰暗面與消費(fèi)需求
4. 典型微信文的經(jīng)典結(jié)構(gòu)
5. 案例：我?jiàn)^斗了十八年，才能和你一起喝咖啡
6. 媒體熱點(diǎn)追蹤方式
(1) 專題訓(xùn)練之“標(biāo)題”
案例：標(biāo)題的花樣抉擇
(2) 專題訓(xùn)練之“開(kāi)頭”
案例：如何制造懸念
(3) 專題訓(xùn)練之“價(jià)值點(diǎn)”
案例：滲透專業(yè)意圖
(4) 專題訓(xùn)練之“結(jié)尾”
案例：做到意味深長(zhǎng)
(5) 專題訓(xùn)練之“版式”
案例：圖文搭配藝術(shù)
綜合案例：今天，華為震驚了世界！向華為和任正非致敬！
第三講：企業(yè)實(shí)用微信文
1. 企業(yè)專題微信公眾號(hào)文章的特征
2. 企業(yè)文化、員工教育與微信號(hào)運(yùn)營(yíng)
3. 寫好企業(yè)公眾號(hào)文章的實(shí)用技巧
4. 案例：五個(gè)經(jīng)典案例深度解析與寫作手法
